International Press Agency

Türkiye’de şaşırtan sonuç: Netflix’in pazar payı yüzde 5’te kaldı

ABD ve Avrupa’nın aksine Türkiye’de internetten yayın yapan dijital film ve dizi platformlarında (OTT) Netflix ve Amazon’un payı yalnızca yüzde 5 iken, Telekom, Turkcell ve Vodafone pazarın yüzde 95’ini aldı.

Türkiye’de durum Netflix ve Amazon gibi devler için iç açıcı olmasa da toplamda 130 milyon abonesi olan Netflix’in, dünyada kullanımda olan internet trafiğinin yüzde 15’ini tükettiği tespit edildi. Netflix’in ardından ise YouTube geliyor. Video paylaşım sitesi Youtube ise dünyadaki internet trafiğinde yüzde 11,4’lük bir paya sahip.

İnternetten radyo-TV yayınları MİT iznine bağlanıyor

TÜRKİYE PAZARI YERLİ FİRMALARDA

Pazarlama İstihbarat Şirketi IHS, internet bağlantısı üzerinden abonelik yoluyla TV yayıncılığı yapan Netflix gibi şirketlerin Türkiye pazarındaki paylarını araştıran bir araştırma yaptı.

Buna göre Türkiye’de Netflix ve Amazon’un payı yalnızca yüzde 5 iken Turkcell TV, Tivibu ve Vodafone TV sektörün yüzde 95’ine hakim. Dünya devlerini Türkiye pazarında yenilgiye uğratan şirketlerin sırrı ise yerel içerik ve uygun fiyatlandırma olarak açıklandı.

 

Türkiye’de Netflix ve Amazon’un payı yalnızca yüzde 5 iken Turkcell TV, Tivibu ve Vodafone TV sektörün yüzde 95’ine hakim.

Türkiye’yi “Avrupa ve Arap dünyası arasında bir köprü” olarak tanımlayan araştırmada yaşanan ekonomik krize rağmen yüksek kaliteli içeriğin Türkiyeli tüketici nezdinde  ilgi gördüğü ve insanların bu süreçte bile parayla abonelik satın almaya devam ettiği kaydedildi.

Netflix yeni sezona 99 farklı yapımla başlıyor

“DOLARIN YÜKSELİŞİ NETFLİX’E YARAR”

Araştırmayı hazırlayanlardan biri olan Max Signorelli Türkiye pazarı hakkında şunları söyledi, “Pazarın büyük bir kısmını alan yerel oyuncular, Netflix ve Amazon’a yalnızca küçük bir alan bıraktı. Netflix, Kasım 2016’da Türkiye’deki hizmetini yerelleştirmesine rağmen, nispeten yüksek maliyeti ve Türk orijinli içeriğinin göreceli eksikliği nedeniyle Türk tüketicileri platforma kolayca çekemedi. Şimdilik öyle olsa bile, Doların Türkiye’deki değerinin artması,gelecekte uluslararası oyuncuların, yerel ve yabancı kitleler için Türkçe içerik satın almalarını kolaylaştıracak.”

Araştırmada yaşanan ekonomik krize rağmen yüksek kaliteli içeriğin Türkiyeli tüketici nezdinde  ilgi gördüğü ve insanların bu süreçte bile parayla abonelik satın almaya devam ettiği belirtildi.

Twentify’ın yaptığı araştırma da benzer sonuçlar içeriyor. “Türkiye’nin Dijital Gözü” isimli araştırmaya göre ülkenin yüzde 41, 53’ü dijital film ve dizi platformlarından birine üye. Üyelik, ekonomik gruplara göre farklılık arz ediyor.  Araştırma 2 bin 263 kişinin katıldığı bir  mobil anket yoluyla gerçekleşti.

GELİR ARTTIKÇA ABONELİK ARTIYOR

Katılımcılar Sosyo-Ekonomik Statü(SES) göz önünde bulundurularak gruplara ayrıldığında, en yüksek abonelik oranı yüzde 61,14 ile SES A grubundaki hanelerde iken, en düşük abonelik oranı da yüzde 35.60 ile SES DE gruplarındaki haneler. Buradan hanelerin ekonomik seviyesi düştükçe, abonelik oranında bir düşüş olduğu sonucu çıkarılıyor.

Hanelerin ekonomik seviyesi düştükçe, abonelik oranında bir düşüş meydana geliyor.
İÇERİK KRALDIR

Araştırmanın IHS’nin çalışmasını doğrulayan bir diğer bölümü ise tüketicilerin hangi dijital platformu neden seçtiklerine ilişkin yanıt. Buna göre Digitürk spor içeriğinin zenginliği dolayısıyla müşterileri tarafından tercih edilirken, Tivibu ve D-Smart’ı ayrıştıran ana tercih sebepleri uygun fiyat ve zengin dizi/film içerikleri, Kablo TV’yi ayrıştıran en önemli nokta ise uygun fiyat oldu.

Netflix’i ise tüketiciler kendi yapımları ve başarılı içerikleri dolayısıyla tercih ederken, Puhu TV ve Blu TV başarılı yerli içerikler, Turkcell TV ise zengin dizi/film içerikleri dolayısıyla tercih ediliyor.

Kablo TV müşterilerinin  yüzde 21,62’si, Tivibu müşterilerinin yüzde 18,03’ü, TV+ müşterilerinin yüzde 10,68’i rakip servislere geçmeyi düşünüyor.
NETFLİX ABONELERİ ARTIYOR

Öte yandan dijital tv sektörü kaygan bir yapıya sahip. Araştırma sonuçlarına göre birçok tüketici abone olduğu servisi değiştirmeyi düşünüyor buna göre Kablo TV müşterilerinin  yüzde 21,62’si, Tivibu müşterilerinin yüzde 18,03’ü, Turkcell TV müşterilerinin yüzde 10,68’i rakip servislere geçmeyi düşünüyor.

Bu alanda potansiyel artışa bakıldığında, en yüksek abone artış oranı ise yüzde 24,20 ile Netflix’te, yüzde 13,43 ile Blu TV’de, yüzde 6,58 ile D-Smart’ta ve yüzde 5,42 ile Digitürk’te bulunuyor.

Netflix yeni sezona 99 farklı yapımla başlıyor

 

İlginizi çekebilecek diğer haberler